Un Doctor cargado de medallas

Especial interés ha tenido la indagación sobre la medalla conmemorativa como elemento de comunicación publicitaria. “Dentro de este campo, estoy especialmente orgulloso del trabajo que hemos hecho sobre el jetón“. Para los no iniciados, el jetón era una suerte de ficha metálica con forma de moneda que se usaba para facilitar el llevar las cuentas, también se usaba como ficha en los teléfonos, en determinados servicios. Algo así como las monedas del mus, pero aplicado a teneduría de cuentas. “Se usaba cuando había que contar grandes cantidades, como un ábaco, cuando llegabas a mil pesetas o diez mil, apartabas un jetón”. En el siglo XIX el jetón se convirtió en todo un fenómeno viral, al aplicarse a la publicidad. A través de la colección de jetones del propio Javier, la mayor que existe en España, podemos ver jetones aplicados a la promoción de relojes, medicinas, sotanas y has de casas de putas.

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UN SALUDO